Fotowedstrijd: Prénatal
- Aantal Facebook fans met 300% gegroeid
- Meer dan 36.000 unieke bezoekers
- 394.129 pageviews
- 7.274 ingezonden foto’s
Over deze case
| Looptijd: | 6 weken | Jaar: | 2012 | |
| Doelgroep: | Consumenten | Branche: | Retailer | |
| Discipline: | Social Media / Facebook / Foto Marketing |
Omschrijving van deze case
Achtergrond
Prénatal zoekt binnen sociale media de interactie met haar doelgroep: jonge (aanstaande moeders). Via deze moeders willen zij in contact komen met hun vriendinnen en hen op een persoonlijke manier in aanraking brengen met het merk Prénatal. Uiteindelijk moet dit resulteren in een grotere naamsbekendheid en uiteindelijk meer omzet uit het online kanaal.
Het is een zeer betrokken doelgroep die zeer actief is op de Facebook pagina van Prénatal. In februari 2012 heeft deze 12.000 fans.
Doelstelling
Prénatal had als doelstelling het verdubbelen van haar fanbase op Facebook met kwalitatief hoogwaardige fans.
Aanpak
MijnAlbum heeft een Facebook applicatie voor Prénatal ingericht volledig in de Prénatal huisstijl. Er werd bewust niet van facebook connect gebruik gemaakt om toegang te verkrijgen tot profiel informatie. Uit eerdere tests was al gebleken dat deze vorm van deelname een enorme drempel opwerpt en het aantal deelnemers afremt. Men diende zijn/ haar NAW gegevens in te vullen in een registratie formulier.
Naast de integratie als applicatie binnen Facebook was de wedstrijd tevens gekoppeld via hyves en twitter waardoor vanuit deze kanalen ook nieuwe fans naar de pagina van Prénatal getrokken werden. Om deel te nemen en te stemmen werd gebruik gemaakt van een fangate om het aantal fans te doen toenemen.
Resultaat
Het aantal Fans van de Prénatal Facebook pagina is dankzij de fotowedstrijd met 300% gegroeid naar 39.000 fans.
| Unieke leads: | 4.720 |
| Ingezonden foto's: | 7.274 |
| Unieke bezoekers: | 36.073 |
| Bezoeken: | 55.050 |
| Pageviews: | 394.129 |
| Aantal stemmen top drie foto's: | 1.505 |
| Aantal stemmen cumulatief: | 43.700 |
Reactie van Prénatal
'De fotowedstrijd organiseren we na groot succes voor de tweede keer in samenwerking met MijnAlbum. De wedstrijd is volledig geïntegreerd in onze Facebook pagina. Het is een fantastische activatie van en interactie met onze fans op Facebook. Het is een feest om alle prachtige baby- en kinderfoto's te bekijken die door de ouders ingestuurd worden. Het stemmen geeft de actie het essentiële virale karakter. Deelnemers verspreiden hun foto's via social media met vrienden en familie en zo komen steeds meer mensen in aanraking met de Facebook pagina van Prénatal. Het team van MijnAlbum schakelt altijd snel en accuraat. Een plezier om mee samen te werken!' - Evelien Riupassa - Social media manager Prénatal
Meer fotowedstrijd cases
Praxis
Prénatal
"Het is een fantastische activatie van en interactie met onze fans op Facebook."
Evelien Riupassa
Social Media Manager
DELA
Zeeman